Dans les campagnes Adwords, il y a maintenant un nouvel onglet appelé : « Audience ». Il sert à configurer des options de retargeting.
Le retargeting : kesako me demanderez-vous ?
Le retargeting consiste à placer un cookie chez les internautes qui sont passés sur votre site et de les relancer lorsqu’ils surfent ailleurs sur le Web (réseau display uniquement, c'est à dire les forums, blogs, YouTube).
L’approche est intéressante car les options d’activations sont variées :
- La version basique serait de cibler tous les internautes qui sont passés sur votre site. C’est sans doute intéressant pour commencer, mais bien vite vous pourriez lasser votre auditoire ou ne pas le toucher avec des publications trop génériques.
- Il est possible de cibler le retargeting par catégorie et ainsi placer des publications plus pertinentes et plus proches des préoccupations de vos visiteurs.
- Le tri peut se faire également sur des critères techniques : clients n’ayant par réalisé de conversion (ou le contraire), ceux qui ont abandonné leur panier, ceux qui ont acheté il y a 30 jours, etc.
Les annonces peuvent être textuelles ou illustrées et peuvent ainsi générer de belles campagnes de notoriété afin de travailler votre image sur le web et d’augmenter à terme votre trafic direct.
Le temps nous dira si les internautes apprécient ce genre de pratique qui renforce pas mal l’effet « Big Brother is watching you », notez qu’il est possible d’éviter les cookies en utilisant un plug-in développé par Google.
Plus bientôt…
En version béta, Google propose un second programme de ciblage par audience : il est prévu d’atteindre les internautes par centre d’intérêt (les dingues de sports, de rando, etc.) : Vous vendez des téléviseurs ? eh bien ciblez, vous pourrez reretargeter les internautes ayant visité des pages sur les thèmes sport sur le Web ).
Et vous vous êtes déjà fait retargeter ? Qu’en pensez-vous ?
