Cette technique un tantinet subliminale et en pleine expansion permet à tout un chacun de développer une activité sensorielle et motrice dans un monde virtuel.
La réalité augmentée est un outil particulièrement puissant en publicité de par son aspect ludique qui créée le buzz et améliore le taux de mémorisation. Elle permet par exemple d’insérer des encarts pub animés sur les terrains de sport, de diffuser une Jeep géante suspendue à un building, de découvrir la BMW Mini (anciennement Austin) en 3D sur ordinateur grâce un support publicitaire issu de la presse, de rencontrer un ange Axe en plein milieu d'une station de métro ou encore de faire s'écrouler virtuellement un bâtiment du patrimoine français.
Enfin, la géolocalisation (présente dans la téléphonie mobile grâce aux écrans de portable de plus en plus performants) répond également à cette technique. Ces applications utiles, mais surtout publicitaires, représentent à elles seules les plus nombreuses possibilités de développement de la réalité augmentée.
L'application Nomao (créée par l'équipe de Dailymotion et Over-Blog) est un moteur de recherches géolocalisé doté d'une agréable ergonomie et permettant d'identifier des endroits qui pourront vous intéresser autour de vous. En effet, les lieux sont sélectionnés grâce à ce que le Web sait de vos centres d'intérêts.
En somme, tout est possible tant qu’on a l’imagination... et le budget ! Ca laisse rêveur n’est ce pas ? Alors rêvez, jeunes marketeurs, car le marché devrait représenter plus de 350 millions de dollars en 2014 ! (contre 8 millions en 2008)
Chaque personne ayant eu affaire à la réalité augmentée s'en souvient. Très pratique pour créer le Buzz il s'agit d'une technique permettant un taux de mémorisation excellent grâce à son aspect ludique et novateur, tout en ouvrant la voix à la publicité géolocalisée et aux écrans publicitaires sur tous types de surfaces. En effet, après la téléphonie mobile, les stades de foot, les parcs d'attractions, le cinéma... la réalité augmentée envahit désormais le secteur de la distribution en proposant des bornes interactives.
La réalité augmentée a donc de beaux jours devant elle et devrait littéralement faire imploser les campagnes d'images et de notoriété (tout en rajeunissant la marque grâce à son aspect innovant).
Welcome to the Future World Wild Web !
Par Cindy Meyer.
