Et oui ! Les ads c’est le chewing-gum du Web, Facebook, Google & Co. en collent partout, c’est envahissant, marrant, mais perturbant.
Moi, ce qui m’agace vraiment, c’est quand le sujet est inapproprié. Par exemple, je suis marié et père de famille (nombreuse) et on ne cesse de me vanter la poitrine généreuse de Veronika sur Facebook. Alors que franchement cela m’indiffère (ben oui !).
Je salue donc la volonté de Google quand il s’agit de faire mieux et de tendre vers plus de pertinence (en même temps, et pour faire la parallèle avec Veronika, j’attends de le voir pour le croire...) ce qui devrait naturellement augmenter les taux de transformation des annonceurs.
So, What’s new, Doc ?
- Primo, une mesure facile : moins d’annonces (donc forcément plus de pertinence)
- Secondo et tercio : Gmail va s’enrichir d’une « boîte de réception prioritaire ». Cette boîte permettra de mieux vous connaitre (Big Brother is back comme dirait Louis 2 de Bavière) et d’identifier mieux vos centres d’intérêt réels. Il va également être ajouté une boîte « Bacn » vous permettant de ranger vos messages pas importants. L’exemple donné par les services de Google est le suivant : « si vous avez récemment reçu un grand nombre de messages sur la photographie ou les appareils photo, il se peut que les offres d'un magasin d'appareils photo proche de chez vous vous intéressent. En revanche, si vous avez signalé ces messages comme étant du spam, vous ne souhaitez probablement pas les voir s'afficher »
- Quatro : les ads prendront plus en compte le caractère local et donc proposeront des offres proches de vous (IP parlant ou via le profil Google associé à votre compte, ce point n’est pas précisé)
- Cinquo (mon italien est limité) : Google va analyser votre comportement face aux mails que vous recevez (les lisez vous ou pas ? les suivez vous ou pas ? les ouvrez vous ou pas ?) et va donner priorité aux mots contenus dans les mails importants pour vous. A l’inverse, les mails non lus et leur contenu ne seront pas pris en compte pour vous proposer des ads
Google Ads annonce qu’il a déjà réduit de 30% les annonces diffusées sur Gmail, et c’est toujours ça de pris ! Google vous permet également de ne pas participer à cette amélioration, en effet vous pouvez (dés)activer cette fonction dans vos paramètres Gmail en (dé)cochant : « Afficher des annonces plus pertinentes à l'aide des indices d'importance basés sur mes messages »
