La croissance des recettes publicitaires en ligne a été étudiée par les 5 plus grandes agences média des États-Unis. Les résultats présentés par E-Marketer sont sans appel !
Les revenus publicitaires en ligne concernant Facebook devraient augmenter de 30% en 2012, devant Google (23% d'augmentation) et loin devant Microsoft (0,6%) et Yahoo (0,9%).
Si l'on compare ces résultats à la totalité du réseau, Facebook est premier du réseau display en matière d'e-publicité en 2011 ! (passant devant les mastodonte du secteur, Yahoo et Google)
Le nouveau numéro 1 doit pourtant, durant la même période, faire face à une baisse du nombre d'inscrits, notamment aux Etats-Unis, au Royaume-Uni et en Norvège (-7,5 millions d'abonnés).
Peut-on du coup penser que les abonnés baissent et la publicité augmente ? Ces chiffres sont à relativiser à la vue du nombre grandissant d'abonnés à travers le monde (687 millions et particulièrement en Inde).
D'autant plus que le gage de qualité de Facebook face à Google concernant les publicités en ligne reste le temps passé sur le réseau, dépassant de loin celui de tous ses concurrents (4h04 par mois en moyenne pour les Français) et proposant donc des espaces publicitaires potentiellement beaucoup plus visibles par affinité vis à vis des marques, des contenus et des données des internautes.
Mais rien n'est joué d'avance et le combat continu entre les géants du Web, si tant est qu'il s'agisse encore d'une lutte, les moyens de chacun semblant se différencier peu à peu, impactant de fait leurs objectifs premiers.
* réseau display = ensemble des espaces publicitaires où les liens commerciaux s’affichent sur un réseau de contenu lorsque l’algorithme estime que le contenu est lié à un mot clé acheté par un annonceur ou lorsque que le site a été spécialement choisi par l’annonceur.
Source : definitions-webmarketing.com
Par Cindy Meyer.
