Abréviation de “ Quick Response Code”, les QR Codes sont des codes barres 2d destinés a être décodés en étant pris en photo par des smartphones. Composé de pixels noir et blanc, ce code peut dévoiler du texte, des photos, des numéros de téléphone, des adresses mails, des Google Maps, etc.
Initialement utilisé pour le suivi des pièces de voiture au Japon (les QR Codes ont été développés par Toyota en 1994), l’utilisation de ce petit outil devient exponentielle. On le retrouve désormais dans le marketing, la littérature, le street art, les bibliothèques, le divertissement sur Playstation 3, les centres naturels et historiques mais également dans certains gouvernements (le Canada faisant office d’exemple concernant le traitement et la mise à jours des formulaires de demandes de passeport).
La force du QR code réside dans le fait qu’il réussit à boucler la boucle des plans de communication à 360° tout en créant le buzz autour de lui par son aspect novateur, ludique et participatif.
Get it uncensored !
Pour preuve, la dernière campagne Calvin Klein déjouant la censure de l'affichage et suscitant l’intérêt grâce à sa campagne d’affichage – teasing relayée sur internet.
La première vague d’affichage diffusait un couple un peu dénudé quand, deux semaines plus tard, le QR code remplaçait la première affiche en proposant de voir la version non censurée sur Internet.
Outre l’aspect novateur et exclusif déjouant les règles de l’affichage, Internet s’est fait le relai de cette campagne, permettant au passage aux clients de relayer l’information (share !) et donc participer au buzz.
La valeur ajoutée du QR code est sa simplicité !
En effet, elle permet de rehausser l'image de marque d’une entreprise en la plaçant dans la lignée des entreprises innovantes. De plus, l'accessibilité de cet outil se "limitant" aux smartphones, la cible se définit d'elle même assez bien par son sociostyle : généralement des personnes âgées de 20 à 35 ans, sensibles aux nouvelles technologies, mobiles et communicants. Autrement LA clientèle des sites e-commerce !
Son inconvénient majeur reste donc pour l’instant l'accès à la technologie. Inconvénient qui tend à s'effacer avec le temps (7 millions d'utilisateurs de smartphones en France actuellement).
Accessible uniquement sur smartphone, les QR codes se déchiffrent avec les applications gratuites "mobile tag" (adaptée à tous types de smartphone), "QR reader" ou "i-nigma" (pour iPhone) ou encore "QR droid" (pour Android).
Simple, efficace, malin, rapide, impactant et novateur, le QR Code utilisé dans une bonne stratégie marketing s'inscrit dans la mouvance actuelle et crée le lien entre vos supports de com.
Reste à créer votre QR Code et nous le placer en commentaire (oui, on peut mettre des images dans nos commentaires ; ) grâce à i-nigma.
Qu'en pensez-vous ?
Par Cindy Meyer.
