Il y a quelques semaines, nous avons fait gagner deux places pour un de nos 'vendredis de la formation' que l'on organise régulièrement dans notre Web Agency sur différents thèmes de Web Marketing. Comme nous le précisions ici (2 places à Gagner pour la formation Google Analytics), l'idée est de partager nos compétences et de mieux prendre conscience des métiers de chacun.
Mélanie (Absurde Impression) et Max (Hors Taxe) (respectivement au 3 ème et 2 ème plan) nous ont donc rejoints pour une heure de découverte de l'outil d'analyse du trafic proposé par Google (vous noterez le bonheur qui se peint sur le visage de Mélanie, alors que Max semble plus dubitatif...).
L'idée générale de Google Analytics est de mesurer l'efficacité d'un site en fonction des objectifs qu'on lui a assignés, et d'améliorer le site en fonction des résultats ainsi mesurés.
En une heure, nous avons pu faire un bon tour de l'outil, et j'espère, transmettre quelques méthodes efficaces pour configurer son compte Analytics et l'utiliser non seulement comme un instantané des performances d'un site Internet, mais également comme un outil d'aide à la prise de décision pour rendre son site plus performant.
LE PLAN DE LA FORMATION :
Présentation de Google Analytics
I. La Configuration de Google Analytics :
- Définir ses objectifs en fonction du type de site : site ecommerce, site de présentation, site de prise de contacts...
- Mise en place des codes de suivi sur l'ensemble des pages
- Mise en place et configurations des objectifs (mesure du CA généré, du nombre de contacts générés ou de tout autre objectif)
- Mise en place et configuration des rapports
Ça y est, vous pouvez efficacement mesurer l'efficacité de votre site Internet !
II. Analyse du trafic :
- Comment Google Analytics compte-t-il les visites et perçoit un site Internet (qu'est-ce qu'une visite / qu'est ce qu'un visiteur unique absolu...)
- Comment analyser ses rapports (comparer différentes périodes, croiser les informations)
- Analyse du trafic en fonction des visiteurs : origine géographique / profil des visiteurs / comportement sur le site
- Analyse du trafic en fonction des sources de trafic (moteur de recherche / publicité en ligne / accès direct et sites référents)
- Analyse du trafic en fonction du contenu (Pages les plus vues, pages d'arrivé, pages de sortie des internautes...)
- Analyse du trafic en fonction des objectifs : d'où viennent les conversions, quelles pages / quels visiteurs transforment, comment les visiteurs se comportent sur les différentes pages du site.
Ça y'est vous pouvez analyser efficacement votre rapport !
III. Améliorer son site avec Google Analytics :
- Comment améliorer le trafic en fonction des objectifs (améliorer la qualité du trafic)
- Comment améliorer le site en fonction des objectifs (augmentation du taux de transformation)
ça y'est vous pouvez prendre des décisions pour améliorer votre site !
Prospectives : Allez plus loin avec Google Analytics
Pour aller encore plus loin, Google Analytics doit s'utiliser conjointement avec Google Webmaster Tools qui vous donne des informations sur votre positionnement, le nombre d'affichage de vos pages sur Google et le taux de clic, ainsi qu'avec un outil de suivi de positionnement qui vous permet de suivre l'évolution de votre positionnement en référencement naturel sur les principaux moteurs de recherche.
Merci à Mélanie et Max d'être passés, on a apprécié de vous recevoir et d'échanger sur Google Analytics avec vous !
