Il existait jusqu’à présent 4 types de mots clés sur Adwords :
- Les mots clés exacts,
- Les expressions exactes,
- Les mots clés larges,
- Les mots clés à exclure
En fonction des cas, les 3 premiers permettaient d’ouvrir une campagne ou d’en limiter fortement le champs lexical.
Utiliser des mots clés larges, c’est s’exposer à des clics inutiles (ou à une liste interminable de mots clés à exclure) qui baisseront la rentabilité de vos Adwords. Utiliser des mots clés exacts, c’est, potentiellement, se couper d’une partie des visites pertinentes pour éviter des visiteurs inutiles. C’est délicat à arbitrer, cela demande du temps et pas mal de suivi afin de faire les choix les plus rentables pour le client.
Depuis quelques mois, il existe les mots clés en « + » (ou comme les appelle Google : le modificateur de mot clé large (c’est tellement plus simple)). Cette nouveauté permet simplement d’additionner les mots clés qui doivent impérativement se trouver dans la requête de l’internaute : peu importe l’ordre ou les mots additionnels présents dans la requête de l’internaute si vos mots clés s’y trouvent votre annonce s’affichera.
Exemple :
Le mot clé : +référencement +strasbourg déclenchera l’affichage de l’annonce notamment sur les requêtes suivantes : référencement à strasbourg, agence strabourg référencement, agence de référencement Web à strasbourg. Elle ne s’affichera pas sur la requête suivante : referencement strasbourg car si les mots-clés sont pris en tant que mots clés larges les requêtes avec et sans accents restent des requêtes différentes.
Le champ lexical est plus réduit qu’en expression large, mais il est plus pertinent et permet finalement un captage assez large des internautes.
