Raphaël Goblet est l'alter ego luxembourgeois de notre Philippe Maechler. C'est-à-dire que Monsieur est un expert en référencement AdWords au sein de l'agence Knewledge, pour commencer. Et comme Philippe, il a été invité chez Google au Top Contributor Summit en septembre dernier, souvenez-vous !
Il paraît que les deux faisaient la paire, à Mountain View. Aussi, il paraît qu'il fait bon échanger avec des personnes du même corps de métier. Autant de raisons pour My Client is Rich de récolter une interview... Et de vous en faire profiter !
Bonjour Raphaël, peux-tu te présenter en quelques mots ?
Bonjour tout le monde ! Je suis un p’tit belge (enfin, petit d’1m76 quand même) du Sud (aaaaah les Ardennes belges !). J’ai la trentaine passée depuis peu, j’ai une femme et deux enfants (ou le contraire, je ne sais plus) et je suis passionné par la musique, l’astronomie et la BD. J’aime les frites, la bière et aussi finir les desserts de Philippe, qui tient à sa ligne contrairement à moi.
Je travaille actuellement dans une agence SEM située au Grand-Duché du Luxembourg (Knewledge), mais j’ai commis d’autres méfaits auparavant dans plusieurs agences en Belgique.
Comment es-tu tombé dans la marmite AdWords ?
J’aurais aimé dire que je suis tombé dedans étant enfant, mais Internet n’en était qu’à ses balbutiements… alors AdWords n’en parlons pas ! En réalité je suis tombé dedans par hasard, en cherchant un job après avoir terminé mes études (j’ai un master en communication et médiation des savoirs. Ca veut rien dire mais ça fait classe)… J’ai répondu à une offre d’emploi d’une agence SEM de mon coin, sans avoir jamais entendu parler de l’univers du webmarketing auparavant. J’ai été pris (comme quoi…), j’ai mordu à l’hameçon et depuis c’est moi qui suis mordu !
Une journée type chez Knewledge ?
D’abord, un café ! Puis encore un. Ouverture des comptes AdWords, passage en revue des résultats de la veille pour tous les comptes. Café. Boulot sur les campagnes, briefings et débriefings incessants, optimisations des campagnes. Café. Re-boulot sur les comptes AdWords, puis déjeuner chez Vincenzo, l’Italien du coin (qui a d’ailleurs un de ces pousse-café de derrière les fagots). Retour au bureau, café. Ah non y’en n’a plus. Tirage à la courte paille pour savoir qui téléphone pour commander du café. Retour sur les campagnes jusque 18h, sans pause café puisqu’il n’y en n’a plus. Débriefings, briefings pour le lendemain et hop, retour à la maison. Et la soirée ressemble assez fort à la journée d’ailleurs. Mais sans café.
La question que beaucoup de clients se posent : quelle est la méthode la plus efficace, Adwords ou le référencement naturel ?
Avec toutes les nouvelles formes de résultats naturels qu’offre maintenant Google, il est de moins en moins question de se passer des AdWords. Quand on fait une recherche, quasi systématiquement les résultats naturels passent sous la ligne de flottaison : il y a les AdWords, les résultats Google Maps, les résultats Google Image, les résultats Youtube et j’en passe et des meilleurs. Bref, si on n’est pas dans ce mix de médias, il devient difficile d’être vraiment trouvé, même si le référencement organique est pointu et de qualité. Google est devenu un média en soi : la plupart des premiers résultats redirigent à présent vers d’autres pages de Google, alors qu’avant c’était un moteur pur et simple qui renvoyait vers du contenu externe à Google. Bref, Google a très bien joué son évolution et l’avenir appartient résolument à AdWords. Le naturel est pour ainsi dire mourant.
Quel souvenir gardes-tu de ton séjour chez Google, avec Philippe ?
L’impression avec le recul est que ce fut finalement un long voyage pour peu de temps sur place. Le plus intéressant a bien sûr été la rencontre avec les chefs de produits Adwords, nous étions à la source du Graal. C’était impressionnant de voir les types qui sont réellement derrière les manettes d’AdWords. Malheureusement tout étant soumis à notre NDA, on n’a rien pu dire à personne… L’autre bon souvenir, c’est les desserts que Philippe ne mangeait pas.
Il paraît que vous complotiez déjà ensemble sur les forums de Google avant de vous rencontrer. Info ou intox ?
Intox ! Nous ne complotions pas le moins du monde… nous échangions sur des stratégies complémentaires et alternatives. Ca n’a rien d’une machination. Mais c’est vrai que c’est là qu’on s’est « rencontré »… Philippe est passé assez rapidement TC, et le courant est passé assez vite… nous sommes deux pince-sans-rire, on rigole bien !
Raphaël Goblet dans 5 ans ?
Dans 5 ans, si tout se passe comme prévu, j’aurai racheté Google pour une bouchée de pain. Si non, je pense que je risque fort de continuer à gérer des campagnes AdWords, en long, en large et en travers. Ou alors plus du tout et me retirer dans les alpes pour faire pousser des chèvres et élever du chanvre.
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