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Juil

Pokémon Go : une aubaine pour les annonceurs ?

Lancée début juillet aux US et en Australie et à peine disponible en France depuis quelques jours, l’application mobile a déjà conquis de nombreux utilisateurs quotidiens à travers le monde et suscite maintenant l’intérêt des annonceurs.

Pokémon GO : Kézako ?

Vingt ans après les premiers jeux sortis sur Game Boy, Pokemon est de retour mais cette fois-ci sur smartphone. Le but du jeu ? Parcourir les rues et ruelles qui nous entourent, les yeux rivés sur notre smartphone, à la recherche de Pokémons, de Pokéstop – points de passage fréquent où le dresseur peut récolter des cadeaux – ou encore d’arènes – lieux d’affluence où les dresseurs peuvent s’affronter et gagner des points de prestige et des Pokepièces -. Le concept de l’application repose sur deux grandes tendances en terme de nouvelles technologies : la géolocalisation et la réalité augmentée. Vous pourrez donc sans problème voir (et attraper) des Pokémons dans votre salon, dans les transports en commun ou dans la supérette du coin. Les Pokémons sont partout et les dresseurs de plus en plus nombreux et accros.

En voyant l’engouement généré autour du jeu, les marques ont vite compris qu’il pourrait s’agir là d’un nouvel outil marketing.

Un trending topic sur les réseaux sociaux

Dans un premier temps, les marques ont choisi d’utiliser les réseaux sociaux pour rebondir sur ce « trending topic ». Elles se sont simplement approprié le sujet en trouvant un axe de communication qui convenait à leur offre. Le sujet étant évocateur pour tout le monde, elles étaient sûres de faire l’unanimité (ou presque).

Nous vous avons sélectionné quelques exemples :

 

Un drive-to-store efficace

Au-delà de simples publications sur les réseaux sociaux, certaines marques ont déjà lancé de vraies campagnes de communication. C’est par exemple le cas de Monoprix, l’une des premières enseignes françaises à avoir surfé sur le phénomène Pokémon Go. La semaine dernière, alors que l’application n’était pas encore disponible en France, Monoprix a proposé aux joueurs de venir récupérer leur « kit du dresseur » au magasin Monoprix St-Michel à Paris. Ce kit contenait tout l’attirail du parfait dresseur de Pokémons : une barre énergétique, un brumisateur, une crème solaire, des pansements contre les ampoules et une batterie nomade. L’opération a été victime de son succès, en 15 minutes, tous les kits avaient été distribués. Monoprix a alors décidé de donner une nouvelle chance aux dresseurs de toute la France en faisant gagner 300 kits sur Facebook et Twitter.

D’autres enseignes tentent d’attirer les dresseurs devant ou dans leurs boutiques/restaurants en créant des leurres. Les marques espèrent alors que les dresseurs en profiteront pour faire quelques achats ou simplement pour découvrir leur commerce.

Mais ce n’est pas tout ! Bientôt, l’application proposera aux marques de sponsoriser des lieux virtuels comme les Pokéstops ou les arènes de combats. John Hanke, le patron de Niantic, développeur de l’application, a expliqué au Financial Times que les entreprises « paieraient pour devenir des lieux dans l’interface du jeu, car cela incite les joueurs à venir les visiter. »
Les annonceurs paieront alors au « coût par visite », tout comme ils paient au « coût par clic » sur le Web. McDonald’s Japon sera le premier partenaire publicitaire de Pokémon Go, les 3000 McDonald’s au Japon se transformeront alors en arènes.

Et vous, aussi adeptes de Pokemon Go ? 😉

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