Branding

60% des consommateurs sont prêts à payer jusqu’à 40% plus cher le produit d’une marque qu’ils affectionnent, à qualité, design, et mode de vente équivalent. C’est la statistique avancée par Marty Neumeier dans “Zag”. Et Neumeier, qui a oeuvré dans la publicité pendant 15 ans avant de travailler avec Apple, Adobe, HP ou Microsoft, n’est pas tout à fait ce que l’on pourrait nommer un “rookie” ou un charlatan dans le métier. Mais braquer la position de “préféré” dans le cœur de votre cible passe par une évidence qui n’est que rarement saisie par les marques : prouver que vous êtes unique, et que c’est pour cette raison que votre cible doit vous aimer. Comme Rome, ce travail ne se fait pas en un jour. Mais puisque tous les chemins finissent par y mener, il serait bon de s’y atteler.

La connaissance des 12 archétypes est primordiale pour parvenir à faire coller votre marque à l’un d’entre eux.

En matière de branding (identité de marque), les maketeurs français ont encore de belles leçons à apprendre. Qu’il s’agisse de marchés de niche ou grand public, les pays anglo-saxons produisent une foule de concepts et conservent une longueur d’avance considérable sur leurs homologues hexagonaux. En cause, une culture de marque beaucoup plus répandue au pays de l’oncle Sam, des équipes marketing investies de travaux de recherche ou des universitaires qui théorisent sur la question et produisent sans cesse de nouveaux concepts que nous tentons de suivre tant bien que mal.

Lancée début juillet aux US et en Australie et à peine disponible en France depuis quelques jours, l'application mobile a déjà conquis de nombreux utilisateurs quotidiens à travers le monde et suscite maintenant l'intérêt des annonceurs.

Vous rêvez que votre entreprise devienne la référence de son secteur et jouisse d'un capital sympathie auprès de ses clients, sans polluer le Web de publicités intrusives et racoleuses ? Le Brand Content est fait pour ça, et s'adapte à toutes les entreprises, même aux plus petites.