En matière de branding (identité de marque), les maketeurs français ont encore de belles leçons à apprendre. Qu’il s’agisse de marchés de niche ou grand public, les pays anglo-saxons produisent une foule de concepts et conservent une longueur d’avance considérable sur leurs homologues hexagonaux. En cause, une culture de marque beaucoup plus répandue au pays de l’oncle Sam, des équipes marketing investies de travaux de recherche ou des universitaires qui théorisent sur la question et produisent sans cesse de nouveaux concepts que nous tentons de suivre tant bien que mal.
Lors du premier événement sur le story-telling de notre initiative “Playground by My Client is Rich”, nous avons soulevé à plusieurs reprises qu’en 2018, il est important de savoir susciter les émotions de sa cible afin de pouvoir lui conter l’histoire de votre marque. Les expériences digitales (et web) sont un des moyens les plus populaires pour atteindre sa cible. Dans cet article, nous allons faire un rapide tour d’horizon des outils et méthodologies que votre équipe peut (et devrait !) employer.
